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  • 门兴和富力:双面小标酒:是投机客还是革命者?

    //www.ypmyl.com/  2019/7/30 9:28:26

    门兴格拉德巴赫对勒沃库森 www.ypmyl.com   对于火热的进口葡萄酒市场而言,小标酒可谓是标志性的存在。

      与传统原瓶进口葡萄酒不同,这种酒在原产地只会贴上印有葡萄酒基本参数的小标签,待进口至中国后,才会在保税区内按国内客户要求贴正标,进而清关销售。

      从无到有,再到引发争议,小标酒江湖人来人往,从未冷清。

      今年7月,设计师出身的成都??推咸丫乒咀芫硗醴桑ɑ?,注册了一家新公司,他计划联系上游小标酒公司,开展葡萄酒团购和定制业务。经过沟通,他和上海一家企业达成协议,由他自行设计个性专用标,低起订量只需要20箱。

      与此同时,有业内人士向云酒头条(微信号:云酒头条)透露,某家以套牌酒著称的酒业公司,改头换面注册了新公司运作小标酒。其已入驻华北某保税区,经销商只要进货200箱,即可获得全国运营权。有观点称,小标酒的存在,为个别浑水摸鱼的人开启了一扇门。

      2016-2018年,国内进口葡萄酒市场增速一路走低。进口商数量却从5400家增加到6400多家,小标酒是其重要推手。小标酒的兴起,既让王飞这样的创业者实现低门槛创业;也引发了行业关于商标标注混乱、以次充好、甚至假冒伪劣等乱象的讨论,甚至有业内人士直指其为“行业毒瘤”。

      双面小标酒争议不断,到底是投机客,还是革命者?

      1,前世与今生

      小标酒的走红,和国内保税区的兴起与发展密不可分。

      2006年左右,伴随国家深化进出口改革,沿海城市纷纷兴办各种保税区。而设立进口葡萄酒保税仓,成为其中重要板块。

      一位参与过进口葡萄酒保税仓筹建的华南酒商向云酒头条(微信号:云酒头条)表示,彼时,法国酒是消费主流,其综合税率在43%左右,经销商进口100万元法国酒,要在海关申报并缴纳43万元的关税才能出关销售。

      而一旦进入保税仓,可以待找到客户以后,再报关纳税销售。按照资金年利率7%,进仓6个月计算,进口100万元的葡萄酒,仅关税利息就可以节省1.5万,还免去了酒商中转和运输费用,保税仓一时间备受酒商追捧。

      然而,“理想很丰满,现实很骨感”。进口葡萄酒保税仓模式在红火一段之后,也逐渐暴露出自己的软肋。

      一是葡萄酒保税仓对入驻酒商的门槛要求依然较高,较低需要进口1个货柜,约2400箱才能提供相应服务。而且会根据酒商年进出口量,收取不同服务费,相当数量的中小进口酒商都因规模有限而被拒之门外。

      二是保税区葡萄酒保税仓的设立,确实为进口商节省了部分资金成本,但进口商如何实现小批量、个性化出货的痛点,依然未能解决。

      三是伴随全国各地保税区数量不断增加,服务也日益同质化。如何在遵守法律法规的前提下,吸引更多的酒商入驻,成为保税区面临的问题。

      深圳市中喜酒业有限公司董事长凌春鸣表示,正因如此,各个保税区的管委会,除了保税这项政策之外,一定要去谋求海关和检疫、检验部门的特殊政策或待遇,才有可能吸引酒商入住并开拓业务。在他看来,小标酒就是保税区提供的一项特殊政策和待遇。

      2016年,伴随优惠政策的出台,小标酒逐渐走红。并在2018年达到了高潮。

      2,创新与乱象

      2016年,小标酒登上进口葡萄酒舞台。一经问世便争议不断。

      2014年,宁波云海方舟供应链管理有限公司董事长葛征波成立公司,从传统经销商向进口葡萄酒供应链管理商转型。依托保税区区域、政策和资源优势,以及公司丰富进出口代理、物流服务经验,云海方舟很快成为业内小有名气的供应链解决方案提供商。

      2016年,察觉到小标酒商机的葛征波,率先在全国各保税区中推出了小标酒业务,受到客户追捧。很快,烟台、钦州、深圳等保税区也推出类似业务,小标酒星火燎原。

      “一半是海水、一半是火焰”,小标酒火爆了,市场负面新闻也层出不穷。总结起来有三大类型。

      一是小标酒的贴牌商,在正标制作上傍名 牌、夸大宣传、误导消费者。

      二是小标酒在运营中,贴牌商存在发布信息不规范,虚报等级、甚至以次充好等。

      三是有的酒商利用保税区可以分装小标酒,套牌正品,甚至在保税区设立小灌装线,区外则设立大灌装线,生产假冒伪劣产品。

      伴随上述现象愈演愈烈。2018年,相关部门开展调研,准备规范小标酒。葛征波向云酒头条(微信号:云酒头条)表示,云海方舟公司小标酒业务已经暂停10个月,正等待相关规定出台后重新运作。

      另有消息称,今年3月,华东某口岸的一家供应链公司负责人透露,海关总署曾派人到口岸检查,并且叫停了部分区内公司的小标酒项目?!坝行┕景巡途铺葾OC,酒精度也随便改,监管部门当然怕失控?!?/FONT>

      而在澳洲金澳纳酒业集团中国区CEO张建华看来,尽管小标酒问题不断,但这并非小标酒之过,责任更多在运营者。就像淘宝诞生之初仿冒充斥,但不能说淘宝没有生命力。在他看来,可以通过下述措施规范小标酒:

      一是贴牌商一定要选择好小标酒供应商,较好选择酒厂直营的小标酒。

      二是贴牌者要尽早设计好酒标,拥有自己的品牌。

      三是贴牌商操作必须执行规范,所有酒标都必须到中国海关和澳洲酒局审核备案,杜绝仿冒和虚假宣传。

      张建华举例,他所在的公司通过上述措施,较好地保证了小标酒的规范发展,公司还组织酒商到澳洲参加酒庄游,受到客户的欢迎。

      3,投机客还是革命者

      对于小标酒的爆红及市场乱象,运营智猴品牌的深圳万达酒业董事长陈声达表示,小标酒有一定客户群,但从长远看其中不乏投机客,真正的进口葡萄酒品牌运营商,不会介入小标酒。

      陈声达表示,小标酒吸引客户之处就在于其起订量低、价格便宜,如果是投机赚快钱,另当别论。但是天下没有免费的午餐,在保税区运营小标酒的商家也要赚钱,因此小标酒普遍酒质较差,各批次产品质量不稳定,这对于追求做长线的品牌运营商是大忌。

      有北京进口葡萄酒大商分析,小标酒可以拥有自有品牌、起订量小、价格不透明,这对于某些团购商以及初入行的经销商吸引力大。但是一分钱一分货,小标酒大都是流水线产品,缺乏个性;同时片面追求价格质量堪忧。国际大品牌如GCF、卡思黛乐都在削减低端酒,小标酒模式与行业趋势不符,缺乏生命力。

      而在葡萄酒专业人士席康看来,将小标酒看做洪水猛兽或供应链革命者,都流于片面,小标酒是一把双刃剑。

      席康表示,首先从法律层面看,小标酒供应链前置,所有产品强制信息,必须在瓶身简标上注明才能出口和进关,因此小标酒从法理上看,完全是合法的。

      此外,小标酒也并非完全都是低等级和劣质酒。目前市面上就有法国玛歌村庄级产品流通,所有资质经过审核合法,由知名公司进口,满足了部分碎片化客户的需要。

      那么小标酒问题何在?席康分析,国际上没有小标酒模式,其在国内能够走红,主要由于进口葡萄酒碎片化严重,部分进口商过度自降门槛,加之监管出现空白,造成了市场乱象。

      此外,从成本分析,正规做供应链的进口商,瓶身贴一张小标和完整贴标费用差不多,追求小批量出货也会增加酒商资金压力,因此为了赚钱,进口商往往选择低质低价。而小标酒在保税区灌装,在降低成本的同时,也可能为不法分子制造假冒伪劣产品降低门槛。

      席康表示,上述原因,导致小标酒客户走量不大。如果参与者抱有投机心理,小标酒难以持续发展。

      葛征波则认为,目前中国进口葡萄酒中OEM产品不低于30%,小标酒实际上就是将OEM国外部分转移到国内,属于供应链“前置革命”。目前,已有相关部门加紧制定小标酒规范,云海方舟公司也参与了宁波保税区相关规范制定。葛征波表示,规范出台后,小标酒会迎来真正大发展。

      因此,从供应链角度看,小标酒确实不乏“革命”元素;而在市场发展上,也出现了严重投机泡沫。也许,只有经过一场浴火重生,小标酒才能凤凰涅槃。(文章来源:云酒头条)

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