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厦门兴厦控恒昌:李保芳北京“取经”,文化茅台大势渐成?

//www.ypmyl.com/baijiuzs/  2019-6-10 9:18:24
从6月3日开始到6月6日,短短4天时间,在李保芳的带领下茅台同首都主流媒体先后进行了10余场交流,如此高密度的拜访不仅彰显了茅台对媒体的重视,更展示了茅台品牌力背后的传播艺术。

门兴格拉德巴赫对勒沃库森 www.ypmyl.com   李保芳的积极“揽活儿”,将“文化茅台”发展带入全新的维度……

  时间进入6月,茅台动作频繁。

  从6月3日开始到6月6日,短短4天时间,在李保芳的带领下茅台同首都主流媒体先后进行了10余场交流,如此高密度的拜访不仅彰显了茅台对媒体的重视,更展示了茅台品牌力背后的传播艺术。

  “媒体价值”在茅台有了“新”定义

  茅台此次进京拜访媒体,实际上和两个多月前一场会议有莫大的关系。

  2019年3月100届春糖期间,正当行业目光全都聚集在成都时,茅台向行业内外的各大媒体负责人飞鸽传书,邀请他们来到茅台,一起品味酱酒之都的独特韵味。

李保芳北京“取经”,文化茅台大势渐成?

  ▲茅台集团媒体座谈会

  颇为难得的是,在这场高规格的媒体座谈会上,茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳不仅在百忙之中抽出时间陪同各路媒体代表们参观茅台,还用整整一下午的时间同他们积极交流互动增进友谊。而李保芳挤时间、调档期、陪参观、做讲解、会议主持、主旨讲话、临时热点互动的“揽活儿”行为也受到了大家的一致称赞。

  亲身参与此次会议的新食品杂志社社长、糖酒快讯CEO向宁评价道:茅台在整个赤水河流域,都是生态建设的标杆。在茅台镇,抬眼就能看到青山绿水,正映了一句话:好山好水出好酒。茅台集团前往赤水河源头拜水,带领地方酒企业共同捐资支持赤水河源镇雄县的事在全国已经是有口皆碑的新闻。而“茅台故事”里面,王茅、华茅、赖茅合为茅台也是尽人皆知的事,但是100多年前就已拥有的厂房沿袭至今并且从来没有停过产,这不得不说是奇迹,可以说,茅台是制造业的文化标杆。

李保芳北京“取经”,文化茅台大势渐成?

  ▲李保芳在茅台集团媒体座谈会上发言

  也正是在那次会议上,李保芳提出,媒体对于茅台科学决策、稳健发展,有不可替代的借鉴、参考价值。并指出“茅台作为民族品牌、名片,虽然经过几百年的工匠传承和历史发展,但今天的品牌形象,不是光靠茅台人自身努力就能够达到的,还离不开媒体的关注与支持?!?

  而对于如今媒体同茅台的关系,李保芳坦言,“媒体在茅台发展中,有着重要的战略地位,是宝贵的战略资源和重要的战略伙伴。媒体与茅台的合作已经超出业务上的往来,上升为对民族品牌的呵护?!?

  实际上对李保芳而言,同媒体保持良好的关系,不仅是茅台提升软实力,打造企业形象、塑造茅台品牌的一种有效方式,更是茅台提高应对能力、保持发展稳定的重要工作。

李保芳北京“取经”,文化茅台大势渐成?

  ▲经济日报社社长张小影(右二)陪同李保芳一行参观经济日报社融媒体中心

  对此,经济日报社社长、总编辑张小影说,茅台不仅是一种特殊的饮料,还是我们的民族品牌和一张名片,它的作用主要体现在特殊的场合下,为人们沟通和增进友谊起到非常重要的润滑剂作用。关心、呵护包括茅台在内的民族品牌,其实也是我们媒体的社会责任。

  而在此次拜访媒体的会议中李保芳也透露,希望茅台与媒体下一步能有更多合作机会,进一步扩大合作规模,寻求更多支持和指导。

  由此可见,茅台进京拜访首都主流媒体,并非是同他们的简单交流,而是基于新的媒体关系和传播思维,所实施的一种战略创新。

  而茅台与媒体频繁互动,不仅增强了各自软实力,还重构了企业和媒体的关系,为民族企业与主流媒体跨界合作打样。

  “文化茅台”大势渐成

  长期以来,茅台在白酒市场表现十分抢眼,这背后除了与其品牌力有直接联系,更与茅台的传播“功力”和“文化茅台”的持续打造密不可分。

  对消费者而言,茅台的高端、稀缺印象已经深深刻入他们的脑海,赤水河、茅台镇、五年储存期,当这些概念成为消费者所共有的认知,茅台的品牌形象也就水到渠成树立了起来。而要想在品牌培育与打造方面实现这种效果,有效的传播始终是必不可少的一环。

  为了持续打造“文化茅台”的良好形象,茅台近年来在传播策略上下足了功夫。一方面在茅台品牌原有的基础上,对茅台赋能更多的“人格化”魅力,打造“茅粉节”、“酒博会”等活动,让茅台更接地气。

  另一方面,抢占优质传播资源和关键传播点,不仅让茅台常年出现在各大主流媒体的黄金广告位,更紧贴国家大事,进行有针对性的价值投放持续打造茅台高端大气上档次的品牌特征。

  通过这种长期性的品牌宣传,茅台不仅打造了一套从生产工艺到产地特性的品牌宣传模式,还成功在同质化竞争严重的今天,让茅台同其他名酒区别开来,锻造了专属茅台的品牌特色。

  新闻社党委书记、社长章新新在与李保芳的交流中表示,“如今在海外,越来越多的人知道茅台品牌、了解茅台文化?!辈⑾Mü朊┨ǖ纳疃冉涣骱献?,为“文化茅台”建设和传递品牌的国际影响力,提供更有参考价值的借鉴和更有传播力的输出。

  瞄准后千亿时代,新媒体如何为“文化茅台”赋能?

  在此前的媒体座谈会上,李保芳曾有这样一段发言:“我们原来就是手工作坊,现在这种理念还在,我们比奔驰、宝马的现代管理制度还差很远?!闭馄渲?,除了以媒体为媒介进一步对外开放外,如何让向那些一流的全球性公司学习、对标、靠拢是重中之重。

  实际上,得益于强大的品牌力,在激烈的酒业竞争上半场中,茅台成功突出重围。随着茅台营收迈进“千亿”大关,茅台如何走好下半场,“文化茅台”是其中的关键。

  千亿之后,茅台将进入一条前所未有的赛道,在这条赛道上有更多新的竞争者,甚至也不局限于酒行业,而是来自世界各国的品牌。在本国文化的全球推广方面,也将展开更高维度的竞争。而若要成为真正的国际品牌,这样竞争更是必经之路。

  或许正是给予这样的战略考量,本次的首都之行,李保芳除了同人民日报、新华社、日报等主流媒体展开交流,还来到了百度、搜狐、网易、新浪,如果再加上一个腾讯的话,茅台恐怕就凑齐了互联网媒体全明星阵容了。

  针对茅台的拜访,上述四家科技巨头也纷纷释放出积极的信号。

  百度集团董事长李彦宏说,百度过去和茅台在搜索、百科、地图等方面都有合作,但是未来合作空间还非常大,这次希望双方高层有一个比较深入的了解,找到更好的协同方向,做一些更加有意义的战略合作层面的事情。

  而搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳则表示,对茅台这个品牌和企业,我们有义务持续关注和支持。茅台工艺、技术、文化历史、企业管理理念都可以作为优质内容介绍给更多读者。搜狐有原创团队,可以充分挖掘并不断增添茅台文化内涵,让茅台文化深入人心。

  网易传媒CEO李黎则认为,网易用户和茅台用户有很高的契合度,都是市场的中坚力量,网易和茅台对于匠心的追求、品质的追求、用户满意的追求、传承的追求有着很多的契合点,未来双方在价值输出、文化共建等方面可以寻求更多的有价值合作。

  新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟感慨到,今年一月的微博之夜,茅台与新浪的合作取得了良好的社会效益。茅台是一家受人尊重的企业,新浪希望在茅台成为一个更受尊敬的企业、更有社会影响力的过程中,与茅台进行更深入的合作。

  面对几位科技大佬的赞美,李保芳谦虚得回应到,“茅台算是传统的产业之一,和当今新兴产业交流,会给茅台的思维方式、思路产生巨大的影响,茅台从中可以学到很多东西”。并表示,特别愿意茅台和百度、搜狐、网易、新浪这样的企业加强交流与合作。

  值得关注的是,此次针对首都媒体拜访,不仅有茅台高管,更有茅台几个有实力的子公司,而这也从侧面反映茅台不仅打算从集团层面强化与媒体的合作,更透露茅台还希望子公司们能够独立与媒体进行更深层次的合作,并通过融媒体中心等传播,渠道多措并举共同树立茅台形象。

  可以说,在品牌传播的新赛道上,茅台已经走到了大部分企业的前面。而在国际品牌的新赛场上,茅台如何与其他千亿巨头们比拼文化实力,茅台手中还有“几板斧”?让我们一起拭目以待。(来源:糖酒快讯)

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编辑:小闫 发布时间:[2019-6-10 9:18:24]信息类别:白酒代理
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