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    :携手“智利酒王”查威克,中粮名庄荟深化“名庄+”战略

    //www.ypmyl.com/baijiuzs/  2019/6/10 9:10:04
    6月3日晚,由中粮名庄荟(以下简称名庄荟)主办的“智利酒王查威克垂直年份品鉴晚宴”在成都潇懿酒庄举行。

    门兴格拉德巴赫对勒沃库森 www.ypmyl.com   6月3日晚,由中粮名庄荟(以下简称名庄荟)主办的“智利酒王查威克垂直年份品鉴晚宴”在成都潇懿酒庄举行。

      在这场品鉴会上,名庄荟将查威克2011、查威克2013、查威克2015、查威克2016四大年份产品带到现场。同时,这也是查威克2016年产品在中国正式亮相。

      据介绍,查威克酒庄拥有智利首款满分评级的酒,同时也被誉为智利一代酒王。并且,由于生产面积限制,查威克酒庄年产量只有5000-10000瓶。故而,名庄荟举办的垂直年份品评,让一众嘉宾直呼是一场“醉”贵的品鉴之旅。

      01、打败拉菲、拉图等佳酿,马球场上种出的智利酒王

      上世纪八九十年代,智利酒在国际市场上一直被贴着廉价的标签,与高端市场无缘。这一现状直到爱德华多·查威克(Eduardo Chadwick)的出现,才渐渐转变。转折点出现在2004年。

      2004年,查威克做了一个极其大胆的决定:邀请巴黎审判的组织者斯蒂芬·斯皮尔斯(Steven Spurreir)主持一场盲品竞赛,让伊拉苏酒庄旗下的葡萄酒与拉菲(Lafite Rothschild)、拉图(Latour)和玛歌(Margaux)等佳酿一起接受来自欧洲40多位权威酒评人的评判。

      2000年的查威克红葡萄酒(Vinedo Chadwick, Maipo Valley, Chile)和2001年的赛妮娅红葡萄酒(Sena, Aconcagua Valley, Chile)成了两匹出人意料的黑马,包揽了盲品会的前两名。

      ▲查威克不同年份产品国际评分展示

      这一场盲品会,让人们开始认识到,智利的风土也能产出红酒。让人们改观的“2000年查威克红葡萄酒”正是出自查威克酒庄。借由此,查威克酒庄开始声名鹊起,成长为智利一代酒王。

      查威克酒庄的前身是一个马球场,位于智利上迈坡谷,这里被称为智利赤霞珠的摇篮,面积仅有15公顷。查威克发掘了这块土地独特的风土潜力,终于说服其父亲将其改为葡萄园,并于1992年种下赤霞珠。

      12年之后,查威克酒庄出产的2014年干红葡萄酒获得了詹姆斯·萨克林(James Suckling)满分的评分,这也是智利满分酒。查威克也成长为智利酒庄的代表。

      ▲查威克酒庄亚太地区经理Julien Pourtier接受微酒记者采访

      据智利查威克酒庄亚太地区经理Julien Pourtier介绍,由于葡萄园面积仅有15公顷,酒庄年产量平均在5000-10000瓶,这其中,仅有15%左右销往中国(包括香港在内)。

      可以说,无论从品牌还是数量上,查威克产品的稀缺性不言而喻。

      02、“名庄+”进阶战,名庄荟5年布局后再精进

      “能够享受到这场品鉴会,一方面要感谢查威克酒庄酿造出如此的美酒,另一方面更要感谢名庄荟让我们有机会、有渠道喝到这样稀缺的名庄产品,”品鉴会现场有嘉宾感慨道。

      智利与中国,大约直飞要花费30多个小时。故而,远隔重洋的名庄酒能够进入中国市场非常不易,平台的力量不容忽视。

      “我们查威克刚进入中国就开始和名庄荟合作,到现在已经两年了,” Julien Pourtier如此说道。在他看来,名庄荟在全国市场有着强大的实力与渠道网络,这对于查威克的推广非常重要,也是他们选择名庄荟作为合作伙伴的重要原因。

      选择,从来都是双向的。查威克看重名庄荟在中国市场的实力,名庄荟看中了查威克产品的高品质。

      品鉴会现场,中粮名庄荟国际酒业有限公司连锁管理中心西部战区负责人吴翬也在致辞中表示:为国人甄选美酒,把全球的进口葡萄酒、烈酒、啤酒等产品带回中国一直是名庄荟的使命。

      带着“汇聚全球美酒”的宗旨,名庄荟已经前行了5年。

      2014年,中国酒类行业遭遇低迷,乱象丛生,全国进口葡萄酒行业首次出现了2.43%的负增长。也正是在这样的背景下,中粮名庄荟诞生了,定位为中国进口酒产业链整合创新平台,在上游构建全酒品全明星版图;中游平台构建卓越运营管理体系;下游构建进口酒全渠道营销网络。

      时至2018年底,名庄荟在中粮集团的支持下,从一个单一品牌、单一品类,逐渐扩建为中国进口酒产业链整合创新平台,汇聚进口葡萄酒、进口啤酒、进口烈酒、名优白酒四大核心品类,拥有奔富、格兰苏、菲斯特、麦格根、圣丽塔等138个明星品牌,产品覆盖全球17个产酒国,200多个品牌,1200多个单品。同时也是中国法国波尔多以及其它公开市场名庄酒的进口商,并代理了意大利、美国、智利等众多国家名庄以及精品品牌。

      可以说,经过5年的快速发展,名庄荟成长为国内有影响力的进口酒产业连锁平台之一。站在这样的发展成果之上,名庄荟明确了在此后的布局中,将逐渐呈现出两种趋势:一边是深度研究市场与消费特性,一边将“中国进口酒产业链整合创新平台”运营全面落地到业务。

      于是,在新的发展阶段,名庄荟在业内率先提出了5大商业模式,即名庄荟连锁商业模式、优商工程商业模式、名品酒商商业模式、品牌合伙人商业模式和全网营销的商业模式。

      不难看出,在新一轮的发展布局中,集合更优的产品、更优的渠道、更优的平台成为名庄荟精进的方向。此次与有“智利酒王”之称的查威克酒庄联手,举行的品鉴宴就被视作是名庄荟这一战略的进一步落地与深化。(来源:微酒)

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    编辑:小闫 发布时间:[2019/6/10 9:10:04]信息类别:白酒代理
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